Estudio Valor Total Media

TOTAL INVERSIÓN PUBLICITARIA - MÉXICO

Datos 2018 - 2023

Por tercer año consecutivo, el mercado publicitario mexicano muestra una tendencia de crecimiento tras la pandemia, alcanzando $134,891 millones MXN en 2023.
Sin embargo, este crecimiento del 9% en pesos se vio afectado por la apreciación del peso, impactando especialmente a los medios con contratos en dólares.

SHARE DE INVERSIÓN EN MEDIOS - MÉXICO

Datos 2018 - 2023

La distribución de la inversión publicitaria en 2023 se mantuvo parecida a la del 2022, con ligeras reducciones en la participación de plataformas y formatos digitales y TV Abierta e incrementos marginales en OoH, Tv de Paga, Radio e impresos.
Esta relativa estabilidad, podría deberse a la precaución con la que el mercado se comportó ante el contexto político por cambio de sexenio en el país, donde las marcas prefirieron continuar con modelos de distribución de la inversión publicitaria probados previamente.

TOTAL INVERSIÓN PUBLICITARIA. OOH - MÉXICO

Datos 2018 - 2023

Por tercer año consecutivo, la inversión publicitaria en OOH Out of Home) mostró un incremento a doble dígito, alcanzando los $9,119 millones MXN, cifra por encima de la inversión pre-pandemia del 2019.
Este crecimiento continuo puede deberse a la capacidad del medio para incorporar elementos tecnológicos en los espacios/soportes disponibles, en la medición de audiencias y en su proceso de comercialización.

TOTAL INVERSIÓN PUBLICITARIA. DIGITAL - MÉXICO

Datos 2018 - 2023

En 2023, la inversión publicitaria en pauta digital creció un 7.7%, mientras que la inversión total en publicidad en México aumentó un 9.0%.
Aunque digital creció por debajo del promedio del mercado, la fortaleza del peso implica que el valor real en dólares fue mayor, sugiriendo una adaptación a un entorno global con menor volatilidad cambiaria y una posible influencia de los contratos en dólares.

REFLEXIONES | TOTAL INVERSIÓN PUBLICITARIA - MÉXICO

Datos 2018 - 2023

Por tercer año consecutivo, la inversión publicitaria en México mostró un crecimiento en comparación con el periodo anterior, aunque con un ritmo más moderado.
En 2023, el porcentaje de crecimiento frente a 2022 no alcanzó los dos dígitos.

Con una inflación cercana a la tasa objetivo (<3%) y un incremento en el gasto publicitario per cápita, podría haberse esperado un crecimiento mayor al reflejado en las cifras oficiales de consumo privado.
El comparativo con las principales economías del mundo en cuanto a la inversión publicitaria per cápita invita a reflexionar sobre el impacto positivo que un incremento sustancial en esta inversión podría tener en el consumo privado de nuestro país.